Die Wahrnehmung von Hersteller- und Handelsmarken im Kaufentscheidungsprozess
Carola Weise
Carola Weise analysiert die Faktoren, die die Attraktivität der Marken beeinflussen. Hierzu entwickelt sie ein Modell des Kaufentscheidungsprozesses für kurzlebige Konsumgüter. Mit Hilfe der Kausalanalyse zeigt die Autorin auf, welche Kriterien auf dieser Basis in die Kaufentscheidung einfließen, um die zur Wahl stehenden Hersteller- und Handelsmarken zu bewerten.
Kateqoriyalar:
İl:
2008
Nəşriyyat:
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
Dil:
german
Səhifələr:
364
ISBN 10:
3834910627
ISBN 13:
9783834910622
Seriyalar:
Gabler Edition Wissenschaft
Fayl:
PDF, 3.13 MB
IPFS:
,
german, 2008